四川晟景文旅：寶石+旅游，看西南唯一寶石文旅小鎮(zhèn)如何打造？

近日，受業(yè)主方大陸希望集團委托，由四川晟景文旅整體策劃的《茂縣疊溪寶石文旅小鎮(zhèn)運營策劃》方案順利完成?！恫邉潯窂腎P策劃、空間謀劃、運營策劃等維度對疊溪文旅資源進行了規(guī)劃，深度考慮疊溪古鎮(zhèn)地理條件、交通狀況、建筑現(xiàn)狀和文化底蘊，將當?shù)胤稚⒌奈穆觅Y源高度融合，以九環(huán)線旅游資源為依托，區(qū)域優(yōu)勢資源為基底，塑造差異性的特色IP（寶石文化+古羌文化），鑄就四川乃至西南獨特且唯一的寶石文旅小鎮(zhèn)。

項目匯報現(xiàn)場

一、項目詳情

疊溪鎮(zhèn)位于阿壩藏族羌族自治州茂縣西北部，岷江上游，九環(huán)西線上的重要節(jié)點，位于國家4A級旅游景區(qū)——疊溪松坪溝風景區(qū)，距離茂縣縣城56公里。鎮(zhèn)政府駐地較場村，平均海拔2325米。

該項目策劃范圍涵蓋疊溪古鎮(zhèn)片區(qū)及疊溪下海子，總策劃面積2.12平方公里，約3180畝，其中陸地面積1.1平方公里，水域面積1.01平方公里。

項目策劃范圍

疊溪自然資源

二、項目難點及策略

1. 如何整合分散文旅資源，形成成熟的旅游市場業(yè)態(tài)？

疊溪鎮(zhèn)有地震遺跡、地質奇特景觀、疊溪海子等自然景觀，悠久深厚的古蜀蠶叢文化、原始古樸的羌民族風情等，且當?shù)貙毷a(chǎn)業(yè)鏈已有一定規(guī)模。

因此，疊溪鎮(zhèn)可以珠寶為載體，形成蠶叢寶石文化旅游目的地。難點是，如何讓疊溪區(qū)別于九黃線上常規(guī)旅游景點，形成獨特的IP效應？

晟景文旅認為，除了對古蜀文化、羌文化進行挖掘與寶石相結合和文化植入外，還應將文化故事和概念講好，策劃豐富的旅游產(chǎn)品，把功能和路線組織好，打造珠寶展銷、文化演藝、夜游景觀、文化體驗和特色住宿、餐飲相結合的旅游消費目的地。

疊溪寶石產(chǎn)業(yè)鏈

2. 如何形成目的地型旅游消費吸引力，提高游客停留時間、消費頻次、消費金額？

目前，規(guī)劃區(qū)有以疊溪海子為主的生態(tài)觀光、以蠶陵廣場、老街、新街為主的蜀羌文化觀光、以地質博物館為主的地質科普教育，同時還有部分低端餐飲休閑業(yè)態(tài)，但是尚未形成目的地型旅游消費吸引力。

晟景文旅認為，可以以特色景觀為基礎，形成第一吸引力；以特色文化為靈魂，構筑吸引力內核；以特色活動為血肉，充實體驗，延長停留時間；以特色消費為抓手，打造網(wǎng)紅、潮牌，吸引游客，沉淀消費。

現(xiàn)狀業(yè)態(tài)分析

3. 如何充分挖掘多樣文化內涵，打造品牌優(yōu)勢、提升品牌知名度？

疊溪目前文化多樣，但缺乏整體融合，統(tǒng)一包裝，文化內涵沒有得到充分挖掘與呈現(xiàn)。

晟景文旅以九環(huán)線為依托，區(qū)域資源為基底，通過對項目地的歷史文化資源進行分析，挖掘出三個寶石文化故事，串聯(lián)起“疊溪”“寶石”“愛情”元素，提煉出寶石中所傳遞的守護、思念之意，塑造差異性的“寶石+羌族文化”IP，將疊溪鑄就成四川乃至西南獨特且唯一的寶石文旅小鎮(zhèn)。

寶石文化關鍵詞

4. 如何完善旅游基礎設施及旅游項目，解決疊溪當前旅游接待能力薄弱問題？

疊溪鎮(zhèn)現(xiàn)有一些基礎旅游服務及游覽設施，蠶陵城墻、地址公園博物館、亂石公園、祭祀廣場、疊溪觀景臺等，但是旅游開發(fā)程度不高，旅游基礎設施及旅游項目待完善。

晟景文旅的做法是，在疊溪古鎮(zhèn)現(xiàn)有一定基礎設施條件上增加碼頭、廁所、自行車停車位及觀光車停車位。以三大特色交通：觀光小火車+觀光電梯+水上游船，豐富景區(qū)交通配套設施，增強游覽體驗。

服務設施規(guī)劃

同時基于云上玥寶石博覽中心在疊溪蠶陵重鎮(zhèn)的整體定位，考慮其與古鎮(zhèn)的聯(lián)動性，將現(xiàn)停車場區(qū)域的蠶陵城墻作為景區(qū)的游客咨詢中心。設置由一條主要游覽線路+兩條次要游覽線路組成的游客動線。

交通規(guī)劃

三、項目亮點及核心思路

亮點一：品牌塑造，立足兩大文化、打造文化體驗高地

借力文化特色塑魂、 文化品牌賦能、文化展演活游、藝術工藝創(chuàng)品、IP整合價值，以蜀羌文化為背景，以寶石文化為核心，塑造寶石文旅小鎮(zhèn)、云上玥寶石兩大品牌。

疊溪古羌文化建筑

亮點二：文旅融合，依托山水文化優(yōu)勢、做亮休閑度假

采用文化產(chǎn)業(yè)化、文化形態(tài)化、文化演繹化、文化旅游化等方式，將蜀羌文化、寶石文化植入到旅游項目，空間陳設、文創(chuàng)商品等，依托松坪溝旅游景區(qū)，促進景鎮(zhèn)一體聯(lián)合發(fā)展，實現(xiàn)“單個景點”向“全域旅游”轉變，實現(xiàn)“觀光旅游”向“文化旅游”轉變，打造集寶石時尚引領地、蜀羌文化體驗地、自然觀光休閑地、生態(tài)度假目的地于一體的茂縣文化旅游核心引擎。

疊溪海子

亮點三：產(chǎn)業(yè)驅動，充分發(fā)揮“旅游+”、加強產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

依托大陸希望現(xiàn)有寶石資源，優(yōu)化及完善寶石產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，將寶石產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動疊溪鎮(zhèn)由傳統(tǒng)的一產(chǎn)向二三產(chǎn)過渡，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展。

圖源網(wǎng)絡

亮點四：平臺運營，完善旅游服務、聯(lián)動九環(huán)線區(qū)域發(fā)展

借助云上疊溪線上運營平臺，將疊溪寶石文旅特色小鎮(zhèn)與松坪溝景區(qū)實現(xiàn)線上聯(lián)動管理運營，優(yōu)化管理建設成本，提升管理運營效率。

運作機制

四、項目規(guī)劃

總體規(guī)劃

形象定位

空間布局

五、總結

對特色小鎮(zhèn)項目來說，如何深度挖掘文旅資源，打造獨一無二的IP是重中之重。晟景文旅在該項目中，從寶石文化出發(fā)，進一步豐富項目地文化內涵、運營體系、旅游基礎設施等，打造集寶石時尚引領地、蜀羌文化體驗地、自然觀光休閑地、生態(tài)度假目的地于一體的寶石文化小鎮(zhèn)。

目前疊溪鎮(zhèn)正在如火如荼地建設中，未來將從票務、吃、住、購、學等眾多方面帶動區(qū)域經(jīng)濟快速增長，并實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展、百姓增收、拉動投資、土地增值的四贏。

疊溪古鎮(zhèn)

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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